Es posible que Google deba vender parte de su negocio de publicidad para evitar que abuse de su dominio del mercado y excluya a sus competidores, dijo la Comisión Europea el miércoles al presentar cargos antimonopolio contra el gigante de las búsquedas.
Google “puede haber abusado de su posición dominante al favorecer su propio negocio de tecnología publicitaria”, dijo la comisionada antimonopolio Margrethe Vestager en una conferencia de prensa el miércoles.
La industria de la tecnología publicitaria es “altamente dinámica”, dijo Vestager, y “ha cambiado mucho en los últimos 15 años”. Dijo que Google estaba “ubicado” a lo largo de la cadena de valor de la tecnología publicitaria y que deshacerse de una parte de su negocio podría ser “la única forma de solucionar esto”.
“Hasta ahora no vemos ninguna alternativa en esta etapa de la investigación”, agregó.
“Si la Comisión concluye que Google ha actuado ilegalmente”, dijo Vestager, podría ordenar a la empresa “desinvertir parte de [its] servicios”, como sus servicios DoubleClick For Publishers o AdX, y “al hacerlo, terminaremos con el conflicto de intereses”.
La Comisión dijo en una declaración de objeciones que Google es dominante tanto en la publicación como en la compra de anuncios y puede haber abusado de su posición desde 2014, favoreciendo sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea sobre los competidores.
La autoridad antimonopolio dijo que estaba “preocupada” de que favorecer su propio servicio de intercambio de anuncios y evitar a otros le diera a Google una “ventaja competitiva y podría haber excluido” a sus rivales, permitiéndole cobrar precios más altos por sus servicios.
El hecho de que Google esté activo en ambos lados del mercado de la publicidad digital crea “conflictos de intereses inherentes”, dijo la Comisión, y agregó que “solo la desinversión obligatoria de parte de sus servicios por parte de Google resolverá sus problemas de competencia”.
El organismo de control de la competencia de la Unión Europea ha sido Investigacion El negocio de publicidad gráfica en línea de Google desde 2021. Anteriormente había investigado el servicio de búsqueda de compras de la compañía, su software para teléfonos móviles y contratos publicitarios, imponiendo multas de más de 8 mil millones de euros.
El negocio publicitario de Google es fundamental para generar enormes ingresos: la empresa vende espacios publicitarios en sitios web, lo que canaliza fondos para los editores de sitios web y también recibe anuncios de los anunciantes.
Cuando Google fue multado por la autoridad de competencia francesa en 2021, acordó limitar los datos compartidos entre los dos lados de ese negocio. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos a principios de este año demandado Google por monopolizar la “pila de tecnología publicitaria” que sirve tanto a los editores como a los anunciantes.
“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en esta industria altamente competitiva”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, en respuesta a la decisión de la comisión. “La investigación de la comisión se centra en un aspecto de nuestra publicidad. negocio y no es nuevo. No estamos de acuerdo con el punto de vista de la Comisión Europea y responderemos en consecuencia”.
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